Pan & Parrilla OR
1. Situación
Pan y Parrilla nació como una parte de la experiencia OR: ese lugar en donde la gente come algo rico el día del mercado. Inicialmente creada como una sección complementaria para ofrecer pan fresco y platos sencillos, su acogida fue tal que se transformó en algo más grande. Una propuesta tan deliciosa y querida que empezó a reclamar una identidad propia dentro del ecosistema de la marca.
2. Psicoanálisis
de marca
Desde Self entendimos que Pan y Parrilla no era una marca separada, sino una expresión importante dentro del universo OR. Su personalidad debía reflejar el carácter alegre, acogedor y cálido de la marca madre, pero con un lenguaje sabroso, directo y propio. Le dimos forma a una voz cercana y cotidiana, que conecta con el disfrute de lo hecho en casa, con el olor a pan recién horneado y con el placer de quedarse un rato más.
3. Estrategia
Desde la estrategia visual y verbal, le dimos a Pan y Parrilla un lugar protagónico dentro del sistema OR. Creamos un universo gráfico propio, con énfasis en el color amarillo como punto focal dentro de la arquitectura cromática general. Volvimos el espacio visualmente llamativo, desarrollamos todos los mensajes clave, activaciones, materiales de lanzamiento y señalética, y acompañamos su evolución como marca con identidad propia sin perder coherencia con el todo.
